SZCZEGÓŁY:

Celem reklamy zewnętrznej MINI było dotarcie do szerokiego ogółu odbiorców na każdym z ww. rynków, z wykorzystaniem niekonwencjalnego podejścia w celu puszczenia w obieg pogłoski. Pod względem geograficznym, kampania objęła 45 obszarów rynkowych, odpowiadających zasięgowi poszczególnych dealerów. Szczególną uwagę poświęcono pięciu rynkom (Nowy Jork, Los Angeles, Miami, San Francisco, Chicago) z uwagi zarówno na dużą koncentrację dealerów MINI, jak i mieszkańców tych obszarów - uważanych za "liderów myśli", zgodnie z definicją PRIZM Clusters.

Podstawą reklamy zewnętrznej na wszystkich 45 rynkach MINI były tablice obrotowe (w okresie marzec (początek) – grudzień 2002). Przy wyborze lokalizacji reklamy obrotowej w tamtym okresie wzięto pod uwagę kilka czynników: średni DEC, długość napisu, odległość od drogi oraz siedzibę dealera. W początkowych miesiącach kampanii zastosowano wielkie reklamy naścienne oraz kilka zróżnicowanych form reklamy ulicznej. Przystanki autobusowe na wszystkich 5 kluczowych rynkach były usytuowane w nowoczesnych, wielkomiejskich obszarach miasta. W Nowym Jorku i Chicago zastosowano miejskie panele w miejscach ruchu pieszego i zmotoryzowanego. Poza tym Francisco dzielnicach San Francisco takich, jak: SOMA, Dzielnicy Finansowej i Union Square wykorzystano kioski uliczne.

Jedna z uznanych zasad reklamy zewnętrznej mówi, że reklama zewnętrzna nie powinna składać się z więcej niż siedmiu słów. Naścienna reklama MINI w Times Square miała 247 słów, tak dużo, że reklama ta "zachodziła" na sąsiednie reklamy miętowych pastylek odświeżających oddech oraz wody Evian. W związku z niekonwencjonalnym podejściem, kampania MINI połączyła się z unikalną kampanią reklamową na lotniskach. Zastosowanie "obiektów o niespotykanych rozmiarach" przybrało tradycyjną formę reklamy zewnętrznej (kioski na lotnisku) i stało się punktem zwrotnym kampanii. Agencja zaprojektowała i wyprodukowała kilka obiektów o niespotykanych rozmiarach, takich jak: publiczny aparat telefoniczny, pojemnik na śmieci i automat do gazet i umieściła je obok reklam MINI na lotniskach z napisem: "Dzięki niemu wszystko wydaje się trochę za duże".

Na początku roku 2002 w Nowym Jorku, Los Angeles i San Francisco wieszano reklamy wszędzie, co miało na celu wręcz narzucanie się odbiorcom. Reklamy co tydzień ulegały zmianie - początkowo były wielkie i rzucające się w oczy, a następnie stopniowo przekształcały się w szachownicę z wizerunkiem MINI. "Mini @the Game" - w odróżnieniu od typowej reklamy samochodu ukazującej się za welwetowym ringiem lub w stadionowych alejkach, reklama MINI została umieszczona na siedzeniach i wyglądała jak regularni fani rozgrywek sportowych (np. Monday Night Footbal czy Oakland kontra Mariners).