Zbieranie danych.

Analizowano trzy rodzaje danych

1.Odwiedzanie wystawy 12 tygodni – 4 przed kampania i 8 tygodni po kampanii
2. Dzienna liczba odwiedzin (ten sam okres) porównywana z rokiem poprzednim
3. odwiedziny w miejscu kontrolnym – regionalne muzeum przyrodnicze) – wcześniej zdefiniowane jako „podobne do odwiedzania”

Dodatkowo zbierano dane na temat miejsca zamieszkania odwiedzających.

Opracowywanie danych:

Obliczono skuteczność sprzedażową (sales response) dzieląc tygodniową liczbę gości przez liczbę dni otwarcia wystawy – otrzymano średnia dzienną liczbę gości. Było to konieczne gdyż kontrolne muzeum było nieczynne w poniedziałek podczas gdy Muttart było czynne cały tydzień. Ponadto zbierano dane na temat temperatury i opadów śniegu aby ocenić wpływ innych czynników na skuteczność kampanii. Potwierdzono, że wzrost liczby odwiedzin można przypisać kampanii. Co dziesiąty gość był proszony o zaznaczenie na mapie miasta swego miejsca zamieszkania. Dzięki temu oszacowano z którym bilboardem dana osoba miała kontakt.

Założenia kluczowe:

Lokalizacja jest w ścisłym związku z możliwością zobaczenia przekazu na billboardzie. Zebrano dane na temat ruchu ulicznego dla 5 lokalizacji – dwa dni – jeden roboczy jeden w weekend, dwie pory dnia szczyt poranny i po południu. Pochodzenie samochodów określano po tablicach rejestracyjnych. Dane to posłużyły do określenia prawdopodobieństwa ekspozycji na billboard dla osób mieszkających w tym rejonie w oparciu o liczbę samochodów jakie przejechały obok tego billboardu. Okazało się, że istnieje związek pomiędzy wzrostem odwiedzin  uczestników z zamieszkania gdzie umieszczono billboardy

Analiza i wyniki:

W miesiącu poprzedzającym badanie średnia liczba odwiedzających Muttart była niższa niż w roku poprzednim.  W czasie trwania kampanii nastąpił wzrost liczby odwiedzin o 58% w stosunku do analogicznego okresu poprzedniego roku. (zaobserwowano  istotny związek pomiędzy liczba billboardów oraz ich lokalizacja a wzrostem odwiedzin) Efekt wzrostu odwiedzin był natychmiastowy po uruchomieniu kampanii. Efekt ten utrzymywał się od ciągu dwóch pierwszych tygodni do końca kampanii.

W miesiąc po kampanii wzrost liczby odwiedzających był  64%.  Liczba odwiedzin w kontrolnym muzeum w czasie trwania kampanii i po jej zakończeniu  nie ulegała zmianom. Temperatura i opady śniegu nie miały wpływu na liczbę odwiedzin. Kampania skutecznie podniosła liczbę odwiedzin Muttart Conservatory.