|
Zapamiętanie i ocena plakatu. Większość respondentów (57,9%) uczestniczących w badaniu post-testowym spotkała się z plakatem reklamującym Muzeum Hansa Klossa. Zapamiętanie plakatu jest o 27 punktów procentowych wyższe od wskaźniku liczonego na podstawie badań efektywności kampanii outodoorowych dotychczas zrealizowanych przez IIBR. Plakat wykorzystany w kampanii reklamowej został bardzo wysoko oceniony przez respondentów - na wszystkich wymiarach uzyskał oceny wyższe od wskaźników liczonych na podstawie dotychczas zrealizowanych testów kreacji reklamowych. Zdaniem respondentów, reklama Muzeum Hansa Klossa jest przede wszystkim czytelna (85,1%), zrozumiała (81,6%) oraz zauważalna (75,2%). Badani najniżej ocenili plakat na wymiarach odnoszących się do atrakcyjności wizualnej, warto jednak zauważyć, że nawet te oceny były wyższe od benchmarku. Czy w ciągu ostatnich tygodni spotkał(a) się Pan(i) z powyższą reklamą?
W jakim stopniu poniższe określenia pasują do tej reklamy? 
Spontaniczna świadomość Muzeum Hansa Klossa Przed kampanią reklamową tylko 6,1% badanych słyszało, że na Śląsku powstaje Muzeum Hansa Klossa, natomiast po zakończeniu kampanii 29% respondentów wiedziało, że nowopowstające muzeum będzie dotyczyć Hansa Klossa i filmu „Stawka większa niż życie”. Biorąc pod uwagę odpowiedzi tych osób, które widziały plakat reklamujący Muzeum Hansa Klossa, wskaźnik spontanicznej świadomości jest jeszcze wyższy i wynosi 45,4%. Wspomagana świadomość Muzeum Hansa Klossa. Także wskaźnik wspomaganej świadomości Muzeum Hansa Klossa znacznie wzrósł po zakończeniu kampanii reklamowej: przed kampanią 18,6%, a po kampanii prawie 62% badanych słyszało o Muzeum Hansa Klossa. Wśród osób, które widziały plakat reklamujący muzeum, wskaźnik wspomaganej świadomości jest znacznie wyższy i wynosi 92,3%.
|
