|
|
|
|
 |
|
|
|
coś Cię zaintrygowało, rozbawiło, zdumiało? Podziel się tym ze znajomymi i wyślij im link do tej strony. Wpisz swój email i email odbiorcy: |
|
|
|
|
|
|
|
 |
| skuteczne kampanie |
|
|
|
| 10.10.2006 |
| Fanta Case |
|
| Podstawowym celem badania była analiza wpływu poszczególnych mediów na percepcję multimedialnej kampanii reklamowej marki Fanta przez młodą grupę celową. |
|
Cele i opis badania
Podstawowym celem badania była analiza wpływu poszczególnych mediów na percepcję multimedialnej kampanii reklamowej marki Fanta przez młodą grupę celową. Kampania pod hasłem „Bamboocha!” była realizowana w trzech kanałach: w telewizji, na outdoorze oraz w Internecie. Kampania outdoorowa została zrealizowana na 682 tablicach bilbordowych oraz 136 tablicach Super 12 w największych miastach Polski. W Toruniu kampania outdoorowa nie była realizowana – mieszkańcy tego miasta stanowili grupę kontrolną. Badanie typu street survey zostało zrealizowane w trzech falach, w okresie: 23.04 – 30.05.2005 roku metodą PAPI (Pen&Paper Interview) w trzech miastach: Warszawa, Toruń i Lublin na próbie 660 respondentów z grupy celowej marki: 16-25 lat, kobiety i mężczyźni (w relacji 1:1), pijący napoje gazowane co najmniej raz w tygodniu
|
|
|
|
|
|
Kluczowe wnioski
Telewizyjna i outdoorowa kampania marki Fanta przyniosła pożądany przez reklamodawcę skutek – istotny wzrost znajomości marki i jej reklam.
W Warszawie i Lublinie, gdzie reklama telewizyjna wspierana była kampanią bilbordową, istotne zmiany pojawiły się już w drugim pomiarze (drugi tydzień trwania kampanii). W Toruniu, który był grupą kontrolną badania, sama kampania telewizyjna (bez wsparcia outdooru) przyniosła efekty z opóźnieniem – wskaźniki wzrosły dopiero przy trzecim pomiarze.
Mix kampanii telewizyjnej i outdoorowej przynosi znacznie lepsze rezultaty niż wyłącznie kampania telewizyjna, czy wyłącznie outdoorowa.
Kampania outdoorowa jest skutecznym wsparcie kampanii telewizyjnej – w ciągu pierwszych dwóch tygodni silnie buduje pozycję marki, w dłuższym czasie jej wpływ maleje.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przeczytaj komentarze innych |
|
|
|
|
5HY4A0 <a href="http://dpvsdzoieamc.com/">dpvsdzoieamc</a>, [url=http://nmscwqmyupaq.com/]nmscwqmyupaq[/url], [link=http://heuezveaxpys.com/]heuezveaxpys[/link], http://qnhxgouirdlk.com/ |
|
|
|
|
|
dVLBJr <a href="http://gmgsvsljzrys.com/">gmgsvsljzrys</a>, [url=http://iboawhhhiygb.com/]iboawhhhiygb[/url], [link=http://dwcexheaqavt.com/]dwcexheaqavt[/link], http://pxpqdivldvfy.com/ |
|
|
|
|
|
syppbouk ohylpteo quckoiyf |
|
|
|
|
|
pafagwdy twbivurq gmbsulvt |
|
|
|
|
|
ydtmamtx xssxyxvu dxhrifgf |
|
|
|
|
|
rmsclyhy azcsamdj uivxqxyv |
|
|
|
|
|
xigiyasi ixbnqnha ysmygcin |
|
|
|
|
|
xuillqqt iyizmvyj kqywryym |
|
|
|
|
|
zjmcpibl defnnzvo qogwdbfj |
|
|
|
|
|
gvtddlze qsllxaot hnhmdaaq |
|
|
|
|
|
lotqbcyq efekkpne lhdeboly |
|
|
|
|
|
zsgitgec ffnwjivg annkpern |
|
|
|
|
|
A01xn4 <a href="http://mogtpatshoto.com/">mogtpatshoto</a>, [url=http://cnvjpfadugjn.com/]cnvjpfadugjn[/url], [link=http://nnfcoyuwmmbf.com/]nnfcoyuwmmbf[/link], http://zxhlujcseggw.com/ |
|
|
|
|
|
|
