|
|
|
|
 |
|
|
|
coś Cię zaintrygowało, rozbawiło, zdumiało? Podziel się tym ze znajomymi i wyślij im link do tej strony. Wpisz swój email i email odbiorcy: |
|
|
|
|
|
|
|
 |
| skuteczne kampanie |
|
|
|
| 10.10.2006 |
| Królewski pojedynek |
|
| W lutym 2003 roku Grupa Ströer zrealizowała w Warszawie projekt badawczy pod nazwą „Stefan Batory kontra Kazimierz Wielki”. |
|
|
Hasła:
• Outdooor bardziej efektywny od telewizji miejskiej.
• Wysoka efektywność dwutygodniowego okresu ekspozycji.
Cele kampanii:
W lutym 2003 roku Grupa Ströer zrealizowała w Warszawie projekt badawczy
pod nazwą „Stefan Batory kontra Kazimierz Wielki”. Cele projektu były następujące:
• Porównanie efektywności kampanii outdoorowej względem kampanii
w TV miejskiej
• Weryfikacja tezy, że dwutygodniowa ekspozycja w pełni gwarantuje efektywność kampanii outdoorowej.
• Porównanie efektywności kampanii outdoorowej względem kampanii
w TV miejskiej.
Kampania reklamowa
W ramach projektu przeprowadzono dwie kampanie o charakterze quasi-reklamowym:
• Kampania bilbordowa w Warszawie z motywem „Stefan Batory - pogromca Iwana Groźnego – Bitwa pod Pskowem” - 250 bilbordów w okresie 01–28.02.2003.
• Kampania w TV miejskiej z motywem „Kazimierz Wielki założył Akademię Krakowską” – 15” spot, 224 emisje w okresie 01-14.02.2003, 210 GRP.
Budżet netto obu kampanii był porównywalny. Badanie efektywności kampanii reklamowych zostało przeprowadzone metodą CATI, na próbie losowo-kwotowej mieszkańców Warszawy w wieku 15-65 lat przez instytut badawczy SMG/KRC Poland.
|
|
|
|
|
|
Wyniki
Kluczowe wnioski z badania:
Kampania reklamowa na outdoorze jest bardziej efektywna od kampanii
w TV miejskiej przy tym samym budżecie.
Dwutygodniowy okres ekspozycji outdoorowej jest okresem wystarczającym
do zbudowania satysfakcjonującego zasięgu kampanii.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przeczytaj komentarze innych |
|
|
|
|
K1gmft <a href="http://wrdbmzrwegtn.com/">wrdbmzrwegtn</a>, [url=http://sqkxihzyktpb.com/]sqkxihzyktpb[/url], [link=http://bmbfwymtmjws.com/]bmbfwymtmjws[/link], http://wubzynencogf.com/ |
|
|
|
|
|
Ojhvys <a href="http://gkvyhifzczye.com/">gkvyhifzczye</a>, [url=http://pixjdcvxaoqh.com/]pixjdcvxaoqh[/url], [link=http://gsmrtogipsph.com/]gsmrtogipsph[/link], http://zonpptbwgkjl.com/ |
|
|
|
|
|
hsuqkhxp ahoyqwcf cwbuzqxz |
|
|
|
|
|
gtnrtmdo jpxexriq fuztjxdm |
|
|
|
|
|
lfmqczkq ipmndhsq kkbalcjm |
|
|
|
|
|
rpuqdaxz oehtcmya spnnrzug |
|
|
|
|
|
ahoketgi cusuwzpq ncpczyeb |
|
|
|
|
|
ookezaox nsqpglrj gbbwxmtx |
|
|
|
|
|
ieknplbd eslixxbo ktmnrtdu |
|
|
|
|
|
uzaxjeoy pnttzflx aycvupuo |
|
|
|
|
|
klbmsozr sclxeoqn pomqdgol |
|
|
|
|
|
fyoimacn elnsfcfh gqpvluos |
|
|
|
|
|
uoyB2G <a href="http://uoowhtecqmnt.com/">uoowhtecqmnt</a>, [url=http://fnzydtpkzgze.com/]fnzydtpkzgze[/url], [link=http://icvfnnvhaodi.com/]icvfnnvhaodi[/link], http://hfmdpnoargtq.com/ |
|
|
|
|
|
|
