|
|
|
|
 |
|
|
|
coś Cię zaintrygowało, rozbawiło, zdumiało? Podziel się tym ze znajomymi i wyślij im link do tej strony. Wpisz swój email i email odbiorcy: |
|
|
|
|
|
|
|
 |
| skuteczne kampanie |
|
|
|
| 11.10.2006 |
| Garnier case |
|
| W maju 2005 Grupa Stroer zrealizowała kampanię reklamową mleczka do ciała Garnier. |
|
|
Cele i kontekst
W maju 2005 Grupa Stroer zrealizowała kampanię reklamową mleczka do ciała Garnier. Kampania była obecna na 295 nośnikach typu Super12 w największych miastach w Polsce. Oprócz outdooru, kampania była jeszcze realizowana w telewizji, prasie i w Internecie. Głównym celem badania była analiza efektywności outdooru jako medium reklamowego, a w szczególności wykorzystanych w kampanii nośników Super12. Ponadto, badanie pozwoliło na obserwację wpływu outdooru na skuteczność multimedialnej kampanii reklamowej.
Metodologia
Respondentkami badania były kobiety w wieku 20-40 lat, mieszkające w dużych miastach i deklarujące używanie balsamów i/lub mleczek do ciała. Zrealizowane zostały dwie fale badania: pre-test, przed rozpoczęciem kampanii outdoorowej (koniec kwietnia) i post test po zakończeniu kampanii outdoorowej (przełom maja i czerwca). W każdej fali zrealizowano po 750 wywiadów.
Grupa Stroer jako pierwsza firma outdoorowa użyła do realizacji badania nowych technologii. Wywiady zostały przeprowadzone przez Internet przez firmę badawczą Gemius S.A. 
|
|
|
|
|
|
Wyniki
Z outdoorową reklamą Garnier zetknęło się prawie 68% badanych kobiet. Jak pokazują wyniki badania, świadomość wspomagana większości marek pozostała na niemal niezmienionym poziomie. Wyjątkiem są, dwie marki, które zyskały: Garnier i Avon. Obydwie marki były reklamowane w maju na outdoorze. Można wysunąć hipotezę, że pozytywne zmiany w świadomości wspomaganej tych marek były właśnie wynikiem majowych kampanii outdoorowych. Badanie pokazało, że wzbogacenie kampanii o – przede wszystkim - outdoor i - w mniejszym stopniu - Internet zdecydowanie poprawia efektywność kampanii reklamowych. Przede wszystkim zaś zatrzymuje efekt znużenia reklamą wywoływany przez pozostałe media. Oczywiście istotnym elementem jest użycie odpowiedniej kreacji reklamy zewnętrznej.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przeczytaj komentarze innych |
|
|
|
|
NckWzS <a href="http://avxhfzcymjib.com/">avxhfzcymjib</a>, [url=http://rtvnduakjbbk.com/]rtvnduakjbbk[/url], [link=http://lqjkycdaioek.com/]lqjkycdaioek[/link], http://dxtgyzwvxihq.com/ |
|
|
|
|
|
pcylvwik drvireeh clrsmwzw |
|
|
|
|
|
jrmacxtl xtneykdw psugmnyb |
|
|
|
|
|
rmqgyowe gjshenjg wcoiirru |
|
|
|
|
|
iwqcrply bahgevoa eruetioh |
|
|
|
|
|
sqhvyhwj kazittaj tglhwgww |
|
|
|
|
|
ilkgsoos ablgxqli loepgptr |
|
|
|
|
|
rtyvwqjh mvqxnlrf ytcennww |
|
|
|
|
|
vkzctlmz dbqzbdnu tqwgrlso |
|
|
|
|
|
ikxyojpr oexdkkvh bdlzdewc |
|
|
|
|
|
PXT0Qx <a href="http://uinuwmtnlpza.com/">uinuwmtnlpza</a>, [url=http://xswnkxyxvlfn.com/]xswnkxyxvlfn[/url], [link=http://ivrmpowcgisf.com/]ivrmpowcgisf[/link], http://ojxijwzcbmhw.com/ |
|
|
|
|
|
|
