Kampania outdoorowa objęła następujące miasta:

• Warszawa - metro + CLP + BB (49+38+300)

• Gdańsk - BB (80)

• Poznań - S12 (60)

• Lublin - S18 (30)

Metodologia przyjęta w badaniu to "control - exposed", gdzie Wrocław był miastem kontrolnym, w którym nie było kampanii outdoorowej. Całkowita liczebność próby badania wyniosła N= 2200.

Badanie przeprowadzono w trzech falach:

• pre-pre-test - 10-14 listopad (Wrocław),

• pre-test - 26-30 listopad (Wrocław, Warszawa, Poznań, Gdańsk, Lublin),

• post-test - 12-18 grudzień (Wrocław, Warszawa, Poznań, Gdańsk, Lublin).

Outdoor, czyli sposób na budowanie świadomości marki

Wyniki badania dla poszczególnych marek były stabilne z wyjątkiem marki Shockwaves:

• ToM 5% w preteście do 8% w postteście

• Świadomość spontaniczna - wzrost z 13% do 29%

• Świadomość wspomagana - wzrost 49% do 64%

Analiza wyników badania dla marki Shockwaves potwierdza fakt, że outdoor, jako kanał komunikacji, buduje efektywność kampanii reklamowej w grupie celowej, w szczególności jeżeli jest to grupa młoda.

Badanie pokazało również, że kampania TV nie wpływa na zmianę świadomości spontanicznej marki (pomiar: druga i trzecia fala) i uzyskuje gorsze efekty niż kampania outdoorowa. 

Przyglądając się wynikom badania należy stwierdzić, że wszystkie wymiary wizerunku marki zyskały w ciągu pierwszych 2 tygodni kampanii TV (oprócz wymiaru "jest młoda"). Następne 2 tygodnie kamapnii TV nie dały jednak efektów zmian wymiarów wizerunku. Natomiast kampania outdoorowa "dobudowuje" i wzmacnia wszystkie atrybuty marki, a największy efekt outdooru widoczny jest w wymiarach:

• "jest na czasie",

• "jest zabawna",

• "jest młoda".

Dobitnie świadczy to o tym, że outdoor tworzy added value do kampanii TV w kluczowych wymiarach wizerunku, wpływając najbardziej na atrybuty związane z wymiarem "młodości".