STRATEGIA:

Agencja - WOW Factory z Mindshare skoncentrowała się na umieszczonych w miejscach strategicznych, dobrze widocznych reklamach w modnych miejscach. Postanowili przebić się na zatłoczonym rynku reklamy poprzez nieustanną obecność i z wykorzystaniem nowych i pomysłowych środków. Grupa docelowa to dorośli w wieku od 25 do 49 lat, z dochodami na gospodarstwo domowe przekraczającymi 50 000 USD, którzy prowadzą aktywny, modny i tzw. ‘trendy’ styl życia. Agencja zaprojektowała kartę w taki sposób, że stała się produktem, który przyciąga oko. Agencja rozpoczęła kampanię w styczniu i intensywnie ją prowadziła do końca marca. Okres od kwietnia do czerwca był okresem kontynuacji. Jako podstawę wykorzystano plakaty i reklamy robiące wrażenie, dodano Metrolights, reklamy na przystankach autobusowych i budkach telefonicznych. Wykorzystano również powierzchnie związane z najmodniejszymi miejscami, w których przebywają osoby z grup docelowych, np. pocztówki w klubach zdrowia, reklamy przed główną projekcją filmu w kinach, telewizja Blue w Tower Records oraz drobne upominki z marką Blue.

WYMIERNE REZULTATY:

Zastosowanie marki Blue przekroczyło średnią krajową o ponad 70% na rynku w Chicago. Również na rynku w Los Angeles zanotowano znaczny wzrost - o 40%, a także wzrost na rynku w San Francisco i w Nowym Jorku.