Jest też inny facet - około pięćdziesiątki, żonaty, ma dorastające dzieci. Mieszka w mniejszym mieście, prowadzi spokojne życie. Największą przygodą jest dla niego wyprawa na ryby nad pobliskie jezioro...

Albo kobieta. Nieważne, gdzie mieszka. Priorytetem jest dla niej dostatni dom i całym sercem poświęca się jego prowadzeniu...

Nasz yuppie nie ogląda telewizji. Outdoor będzie kluczowym medium zasięgowym w kampanii samochodu dla niego. Do sympatycznego pana nie dotrzemy z reklamą regionalnego piwa inaczej niż za pomocą OHH w jego mieście.

A pani domu? Zgoda, TV będzie medium najtańszym. Ale czy stojący przy sklepie billboard z informacją o korzystnej cenie proszku nie może wpłynąć na jej ostateczną decyzję zakupową?

Grupie docelowej, oprócz kryteriów demograficznych, przypisany jest zespół określonych cech i zachowań, tryb życia, preferencje w konsumpcji mediów. Na ich podstawie można decydować o tym, czy i jaka reklama zewnętrzna będzie skuteczna w dotarciu do danej grupy.

OOH sprawdza się, gdy mamy do czynienia z mobilnymi konsumentami, kampania o ograniczonym zasięgu geograficznym czy ogólną nieefektywnością innych mediów w grupie. Spójrzmy jeszcze krytycznym okiem na produkt oraz budżet kampanii i voila - decyzja na temat outdooru gotowa.

Nowoczesny outdoor to medium o niemal nieograniczonych możliwościach i - wbrew pozorom - proste do planowania. Pod warunkiem, że robi się to z głową.