Czy sądzę, że z własnej chęci twórcy ten obraz na ulicach malują? Tak, bo przecież nikt nam lufy przy głowie nie trzyma. Nie, bo zespoły kreatywne mają coraz mniejszy wpływ na ostateczny kształt komunikatów, a często o wyborze "kreacji" decyduje księgowy. Outdoor ma sprzedawać (to nie nowość). Nowe jest to, że sprzedać ma natychmiast. Jak mailing bezadresowy dokładnie opisujący szczegóły oferty, a że większy, to i może bardziej informacjami zapełniony.

Outdoor określany jest dziś jako medium taktyczne. Co to daje? Ano tyle, że w imię marzeń o lawinowych wzrostach sprzedaży prosta, spójna myśl budująca markę przechodzi do defensywy. Mniej i mniej zapamiętywalnych, dowcipnych i zaskakujących pomysłów dociera na tablice.

Co mnie w tym obrazie cieszy? Wciąż jednak znajomi spoza branży pytają: Janek, nie wiesz, czyje to wisi na mieście? I jakoś lżej się robi i nawet przychylniej na te zera i dziewiątki patrzę. I liczę na to, że będą powody, żeby w porannym korku ktoś na mnie zatrąbił, żebym już ruszał i na reklamę się nie oglądał.