Od momentu, gdy pewien rezolutny Grek w czasach starożytnych wykuł w kamieniu tablicę, która zachwalała jakość towarów na jego straganie, reklama zewnętrzna jest stałym elementem krajobrazu miast. Outdoor ewoluował przez wieki, wykorzystywał zdobycze myśli technologicznej przybierając postać jaką znamy obecnie z największych miasta na świecie. Oczywiście w Polsce ewolucja w outdoorze musiała przebiegać szybciej, jak wszystko, co działo się w naszym kraju po 1989r. Dominują co prawda formaty „zapożyczone” z rynków zachodnich, ale jeżdżąc po ulicach czuć prawdziwy polski szlachecki duch - „pospolite ruszenie”, oraz „zastaw się a postaw się”.
Automatycznie pojawia się pytanie – dlaczego reklama zewnętrzna w Polsce jest tak nieuporządkowana? Na to pytanie można odpowiedzieć przekornie - winny jest nadmierny popyt, który dynamizuje inwestycje operatorów na rynku, a przestrzeń miejska jest ograniczona. Szczególnie, że przy wyborze miejsca pod inwestycję w nową tablicę stosuje się podobną zasadę jak przy inwestycji w nieruchomości: ważne są  trzy rzeczy – po pierwsze lokalizacja, po drugie lokalizacja i po trzecie lokalizacja. Kilka osób zrozumiało to jakiś czas temu, a efektem tego jest sytuacja, jaką widzimy na ulicach - na odcinku 200 m potrafi funkcjonować kilkadziesiąt różnych nośników.
Przewaga popytu nad podażą nie działa też motywująco na rynek w obszarze badań. W okresie recesji na rynku reklamowym w latach 2001-2003 firmy outdoorowe zrobiły pierwszy krok w kierunku wprowadzenia narzędzi badawczych, jednak brak porozumienia co do standardu i powrót hossy skutecznie ten proces zahamowały. Niestety jest to patrzenie krótkofalowe - bez wystandaryzowanych wskaźników badawczych, bez możliwości zwartościowania jakości poszczególnego nośnika outdoor pozostanie medium drugiego rzędu. W czasie prosperity ma to mniejsze znaczenie, ale wiadomo, że nie trwa ona wiecznie i zawsze przychodzą gorsze czasy. Dobrym przykładem, z którego rynek reklamy zewnętrznej powinien czerpać wzorce, jest rynek Internetu, który pomimo różnicy interesów potrafił znaleźć consensus, a obecnie rośnie w tempie kilkudziesięciu procent rocznie i jest uważany za jedno z lepiej przebadanych mediów.