Uff! Wreszcie wybory się skończyły i zniknęły z naszych ulic te koszmarne, jednakowe i mało efektywne plakaty wyborcze. Wybory oprócz wyniku miały jeszcze jeden pozytywny aspekt - natchnęły mnie do przygotowania na jedną z konferencji prezentacji pt. "Polityka w reklamach RMF FM". Zebrałem wszystkie wielkie kampanie RMF FM, poczynając od słynnego plakatu "Polityka albo Zdrowie", gdzie na tle posągowych postaci Prymasa, Prezydenta i Premiera leży naga kobieta, poprzez jedną z najlepszych kampanii z 2001 roku pod hasłem: "Oddałem głos na muzykę w RMF FM", a także "Prawda czy Fałsz" - odważną kampanię "Faktów" w RMF FM z Jerzym Stuhrem w roli głównej, a skończywszy na zauważonych przez media plakatach z hasłem: "Nadeszła IV RP". Wszystkie te spektakularne, skuteczne i odważne kampanie wykorzystały outdoor jako główny nośnik. Dlaczego? Bo emocjonalny i odważny przekaz działa najlepiej na nośnikach outdooru. Dlatego nasze kampanie reklamowe, nie tylko te "polityczne", od samego początku istnienia stacji wykorzystywały outdoor jako jeden z głównych mediów. Tylko raz w historii aktywności reklamowej RMF FM spróbowaliśmy realizować kampanię... bez outdooru. Wczesną wiosną 2005 zrezygnowaliśmy z trochę już "ogranego" motywu "Muzyki w RMF FM" i przedmiotem kampanii postanowiliśmy zrobić naszych "Wielkich Słuchaczy". Strategia mediowa kampanii miała na celu użycie dużej liczy spotów w TV wzmocnionej w prasie i internecie oraz rezygnację z outdooru. Jakie były efekty? Oto główne wnioski z badań posttestowych: "Spadła znajomość deklaratywna reklam kampanii Giganci (...)". Mało tego, zapytaliśmy odbiorców kampanii o media, w których zetknęli się z kampanią. 32% badanych widziało tę kampanię na billbordach, pomimo że nie wykupiliśmy ani jednej tablicy!? Wniosek: reklama zewnętrzna w przypadku reklamowania radia zapada w świadomości ankietowanych".