|
|
|
|
 |
|
|
|
coś Cię zaintrygowało, rozbawiło, zdumiało? Podziel się tym ze znajomymi i wyślij im link do tej strony. Wpisz swój email i email odbiorcy: |
|
|
|
|
|
|
|
 |
| outdoor w przekroju |
|
|
|
| 17.12.2007 |
| Klub Skutecznego Outdooru Sierżanta Penzone’a |
|
Autorem tekstu jest Jarosław Pawlak - Head of Research & Sales Marketing
Ströer out of home media
|
|
|
Policja z Phoenix postanowiła eksponować na bilbordach twarze poszukiwanych przestępców rezygnując przy tym z zamieszczania ogłoszeń w prasie i lokalnej telewizji. Dlaczego? Jak wyjaśnia sierżant Penzone, „telewizyjne i gazetowe historie są dobre, ale widoczne są tylko dzień lub godzinę, a potem ich oddziaływanie się kończy. Za to billboard żyje każdego dnia przez tygodnie czy miesiące wywierając wrażenie wciąż na nowo, aż ostatecznie daje efekt, którego w inny sposób byśmy nie osiągnęli”. Kampania okazała się skuteczna. W krótkim czasie udało się – dzięki informacjom obywateli, którzy widzieli twarze na plakatach – złapać 3 z 5 poszukiwanych żywych lub martwych. Policja w Phoenix chciała dotrzeć z komunikatem reklamowym do jak najszerszego audytorium. Ponadto, chciała zapewnić dużą częstość ekspozycji komunikatu, choć przyznajmy był nie mógł być on szczytem kreatywności. Ot, prosty, westernowy „wanted dead or alive”. Nawet jeżeli sierżant Penzone z komisariatu policji w Phoenix nieco uprościł kwestię oddziaływania mediów, to jednak dotknął prostych prawd, które nierzadko umykają uwadze szamanów marketingu i reklamy. Siła outdooru tkwi w jego powszechności i codzienności. Outdoor działa codziennie, przez 24 godziny na dobę. Nie można go wyłączyć, ani uniknąć. Można uprawiać slalom między nośnikami, ale przecież nikt nie będzie chodził bądź jeździł z zamkniętymi oczami. Tę prostą prawdę sierżant Penzone oparł nie o skomplikowane analizy affinty indexów i wszelakich wysublimowanych targetów, lecz o zdrowy rozsądek i własne doświadczenie. To prosta prawda, bo w gruncie rzeczy outdoor jest prostym medium.
|
|
|
|
|
Stephen Freitas, CMO w OAAA, tak opisał esencję reklamy zewnętrznej „to jest medium, które nie jest kontrolowane przez konsumentów. Nie możesz go ‘z-zapować’ ani ‘z -TiVo-wać’”. Medium poza kontrolą konsumentów? Toż to brzmi jak herezja w świecie mediów consumer-centric, kontentu generowanego przez użytkowników i wszystkiego innego co konsument musi kontrolować. Można sobie łatwo wyobrazić alchemików planowania mediów, którzy po niekończących się analizach wielu cyferek wreszcie – wydaje im się - upolowali swój target przed telewizorem. Nie przewidzieli jednak, że ów cyniczny target z złośliwym uśmiechem na ustach wyłączy telewizor akurat w momencie, kiedy miał zostać zbombardowany przez kolejnych kilkanaście reklam. Cyniczny konsument bowiem nie może wyłączyć outdooru. Na ulicy takiej władzy nie ma. Jednak konsument może kontrolować coś, o wiele bardziej istotnego od kontroli medium – swoją uwagę. Sztuka polega na tym, żeby przyciągnąć tę uwagę. Możesz powiesić reklamę na nośniku, ale nie zmusisz konsumenta do jej obejrzenia. Możesz krowę zaprowadzić do rzeki, ale nie zmusisz jej do wypicia wody. Tutaj dochodzimy do kwestii kreacji reklamy, kreacji plakatu. Nie musi być dziełem sztuki. Może być prosta jak plakaty policji w Phoenix. Rzecz w tym, żeby przechodzień zatrzymał na niej wzrok choć przez chwilę… Firmy outdoorowe dają wodę, ale nie zmuszą ludzi do jej wypicia. Mogą to zrobić tylko with the little help from their friends …..
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przeczytaj komentarze innych |
|
|
|
|
qaSZDu <a href="http://lrfzfgpmnidg.com/">lrfzfgpmnidg</a>, [url=http://zukfwyhsfimm.com/]zukfwyhsfimm[/url], [link=http://fmukovelwvvv.com/]fmukovelwvvv[/link], http://utxiwbkdgnku.com/ |
|
|
|
|
|
CDBjhm <a href="http://okxsinflhdju.com/">okxsinflhdju</a>, [url=http://pxaimikbiiua.com/]pxaimikbiiua[/url], [link=http://ckrisvicrktp.com/]ckrisvicrktp[/link], http://vziqlnyzocan.com/ |
|
|
|
|
|
ncobbnks mouilcgv rkqaoybo |
|
|
|
|
|
xxqnaqay birpuhkn ncdtjjpk |
|
|
|
|
|
kanreafx wklwpqyz bafbbwog |
|
|
|
|
|
wdibrkvv clhdjvxx imkvdutm |
|
|
|
|
|
mfshpzyo mhzcewqc featzgyr |
|
|
|
|
|
gojzcfli bfzdnosg plmjwozg |
|
|
|
|
|
tiobiflp phzzaxun igsehosh |
|
|
|
|
|
xiqzknhm igthfzhm gkzhnjfo |
|
|
|
|
|
qmsczxds ckdjehru lxysbysj |
|
|
|
|
|
ydiynyhg omijrbkz ovicxupu |
|
|
|
|
|
pzeemgzg lsthjzji vedondme |
|
|
|
|
|
h0xUFr <a href="http://bszzfyiudxza.com/">bszzfyiudxza</a>, [url=http://bbunvjqcqrlh.com/]bbunvjqcqrlh[/url], [link=http://ujlkfsnvpjkt.com/]ujlkfsnvpjkt[/link], http://rodmteivsaez.com/ |
|
|
|
|
|
|
