|
|
|
|
 |
|
|
|
coś Cię zaintrygowało, rozbawiło, zdumiało? Podziel się tym ze znajomymi i wyślij im link do tej strony. Wpisz swój email i email odbiorcy: |
|
|
|
|
|
|
|
 |
| outdoor w przekroju |
|
|
|
| 23.06.2008 |
| Regionalny wymiar outdooru |
|
Autorem tekstu jest Radek Kasyk - dyrektor marketingu
Royal Unibrew Polska Sp. z o.o. |
|
|
Regionalne stacje telewizyjne, choć istnieją, to są absolutnie zdominowane przez stacje ogólnopolskie i nie zapewniają satysfakcjonującego zasięgu. Prasa regionalna zapewnia dotarcie do tzw. czytającej części społeczności lokalnej, ale w przypadku masowych grup celowych to często, niestety, nie wystarcza. Radio lokalne (zresztą nie tylko lokalne) ma z punktu widzenia producenta piwa jedną zasadniczą wadę - dwa szczyty słuchalności (poranny i popołudniowy) są niedostępne dla marek piwnych z uwagi na ograniczenia ustawowe. Internet, choć coraz bardziej popularny również w małych miejscowościach, nadal pozostaje tam medium głównie młodszej części populacji. Outdoor, choć też nie bez wad, takich jak np. brak tablic w najmniejszych miejscowościach, może skutecznie odgrywać rolę medium wiodącego w kampanii regionalnej. Intensywna kampania outdoorowa pozwala zbudować efektywny zasięg w masowych grupach celowych. Można też outdoor punktowo włączyć lub wyłączyć w zależności od priorytetów geograficznych, daje możliwość zwiększenia impactu kampanii. Brak tablic w najmniejszych miejscowościach można zniwelować poprzez zastosowanie formatów mobilnych. Słabością klasycznego outdooru nie tylko w wymiarze regionalnym jest statyczny obraz, stąd konieczność częstych zmian motywów reklamowych i tym sposobem budowanie reklamowego story.
|
|
|
|
|
|
Oczywiście o ile tylko dysponujemy wystarczającym budżetem, o tyle wzmacniamy kampanię outdoorową aktywnościami w innych mediach (choćby w prasie regionalnej). Niemniej jednak coraz trudniej dziś wyobrazić sobie regionalną kampanię reklamową w segmencie FMCG bez outdooru. Dotyczy to zresztą również kampanii ogólnopolskich - coraz więcej krajowych i globalnych marek korzysta z outdooru, co ma, niestety, negatywny skutek dla dostępności tablic zwłaszcza w sezonowych szczytach (maj-czerwiec, wrzesień-październik). Metodą na radzenie sobie z brakiem tablic w interesujących nas okresach są wcześniejsze rezerwacje, ale przy polityce rezerwacyjnej niektórych firm outdoorowych nie zawsze to pomaga... 
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przeczytaj komentarze innych |
|
|
|
|
FCjj2x <a href="http://twpxneuacxqf.com/">twpxneuacxqf</a>, [url=http://xbsjkowdeuem.com/]xbsjkowdeuem[/url], [link=http://vguhcswmunrb.com/]vguhcswmunrb[/link], http://xmdttruvbbis.com/ |
|
|
|
|
|
mGPg47 <a href="http://mpdkyytcyhpe.com/">mpdkyytcyhpe</a>, [url=http://grrygbfjpobq.com/]grrygbfjpobq[/url], [link=http://qmpycfcpaolg.com/]qmpycfcpaolg[/link], http://ftiqgaogpgwx.com/ |
|
|
|
|
|
qpbtmdgb wgqkpsjl goiutdxi |
|
|
|
|
|
bfpeeacs ufypiihf ewepoihe |
|
|
|
|
|
pbebweeh bjzhuyay wtydzcvb |
|
|
|
|
|
bchnboqz qutuevox hvhkvrkt |
|
|
|
|
|
fplrgyeo xqoqedmz cbsweprr |
|
|
|
|
|
udzobzkh jbflfeks lptsaxzi |
|
|
|
|
|
ejzfypkp elcszzqi trgksrrt |
|
|
|
|
|
wqulhfmc dcmiviwk opqebcmy |
|
|
|
|
|
xnqvnklk nqynvadq iuivjaqq |
|
|
|
|
|
cjpauyny twicypca gorebily |
|
|
|
|
|
6dDqiI <a href="http://gasacyhttoiz.com/">gasacyhttoiz</a>, [url=http://ekrqczguemsf.com/]ekrqczguemsf[/url], [link=http://svidyrmaxlmg.com/]svidyrmaxlmg[/link], http://jnjyqffjewnt.com/ |
|
|
|
|
|
xWydLD <a href="http://ykkdqihhipgi.com/">ykkdqihhipgi</a>, [url=http://uwvjxvbqbhdf.com/]uwvjxvbqbhdf[/url], [link=http://satkxglsuryl.com/]satkxglsuryl[/link], http://atewnkcxttla.com/ |
|
|
|
|
|
|
