|
|
|
|
 |
|
|
|
coś Cię zaintrygowało, rozbawiło, zdumiało? Podziel się tym ze znajomymi i wyślij im link do tej strony. Wpisz swój email i email odbiorcy: |
|
|
|
|
|
|
|
 |
| outdoor w przekroju |
|
|
|
| 01.10.2008 |
| Outdoor w natarciu |
|
Autorem tekstu jest Bogusław Kwarciak - dyrektor strategiczny
agencji reklamowej Opus B |
|
|
Przed outdoorem pojawiła się ostatnio zupełnie nowa perspektywa. Trwająca od początku lat 80. ewolucja marketingu w kierunku zintegrowanej komunikacji marketingowej (integrated marketing communication) niesie z sobą przekonanie, że najskuteczniejszym kanałem komunikacji rynkowej są ambienty, a więc nośniki reklam, które blisko otaczają klienta w codziennym życiu. Outdoor to natomiast najbardziej klasyczne i sprawdzone medium ambientowe. Kreacja outdoorowa stanowi jednak prawdziwe wyzwanie dla agencji reklamowej. Z jednej strony wymaga maksymalnej koncentracji treści przekazu, a nawet skrajnego minimalizmu, z drugiej musi mieć prawdziwe walory artystyczne, by w nagrodę dawała oku przyjemność. To medium w pełni wykorzystywać mogą jedynie kampanie oparte na „big idea” – na jednym prostym komunikacie zbudowanym wokół wyrazistej wizualizacji.
|
|
|
|
|
Na polskim rynku dwie marki wzniosły się na prawdziwe wyżyny outdooru.
Pierwszą była Heyah, która zaatakowała silną, agresywną symboliką oraz ironiczną polemiką z „drogimi” konkurentami. Druga to Media Markt. Przeciętny Polak, mieszkaniec większego miasta traktuje billboardy tej sieci jak stały element swojego otoczenia. Jaka szkoda, że nie można przeprowadzić eksperymentu polegającego na ich chwilowym usunięciu. Wtedy bardzo wiele osób na pewno poczułoby brak żywego ulicznego dialogu na temat lodówek, sprzętu RTV czy suszarek do włosów, mimo że dialog z pozoru jest irytujący, a nie których nawet podobno obraża.
Dla wielu kategorii produktów outdoor z konieczności jest podstawową platformą przekazu. Mam na myśli produkty towarzyszące nam na co dzień takie jak usługi telekomunikacyjne, finansowe, handlowe, transportowe czy ubezpieczeniowe. Reklama outdoorowa działa bowiem na zasadzie swoistego podszeptu.
Kiedy na przykład kogoś na ulicy zawiedzie telefon komórkowy, wtedy w jego głowie rodzi się zwykle decyzja o zmianie marki, a pojawiający się w pobliżu przekaz reklamowy od razu pomaga wypełnić danym produktem powstałą próżnię.
Outdoor świetnie nadaje się również do kreowania marek, bo temu procesowi sprzyja posługiwanie się prostymi komunikatami i nośnymi symbolami.
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Przeczytaj komentarze innych |
|
|
|
|
XdIGtn <a href="http://jrxlhxqggbsb.com/">jrxlhxqggbsb</a>, [url=http://galroafhwycz.com/]galroafhwycz[/url], [link=http://ukvhngzodeml.com/]ukvhngzodeml[/link], http://dddmctulsfne.com/ |
|
|
|
|
|
ILgQ2N <a href="http://qqmhexwmkiyw.com/">qqmhexwmkiyw</a>, [url=http://nnidubhqfdha.com/]nnidubhqfdha[/url], [link=http://txrvfqjbmrcy.com/]txrvfqjbmrcy[/link], http://gaaxbifgggfy.com/ |
|
|
|
|
|
OmZMyh <a href="http://xcchybnbpihv.com/">xcchybnbpihv</a>, [url=http://gimpmgoqddkp.com/]gimpmgoqddkp[/url], [link=http://auefifduyovt.com/]auefifduyovt[/link], http://roimmobrvndw.com/ |
|
|
|
|
|
|
