Czym różni się słoń od fortepianu? Fortepian można zasłonić, ale słonia nie można…

Porównanie outdooru ze słoniem podoba mi się tym bardziej, że jest to medium duże, ważne, proste i piękne… jak tylko słoń może być duży, ważny, prosty i piękny. Wszystkie inne media można „wyłączyć”, ale nie outdoor! Ta wielkość i ta wszechobecność wokół nas to zaleta, ale i utrapienie outdooru. Jest to medium niedoceniane ciągle jeszcze przez naszych twórców reklamy, ale jak się wyjdzie na ulicę to trudno go nie widzieć.

Zalety są jednocześnie wadami outdooru przede wszystkim dlatego, że autor layoutu nie może popełnić żadnego błędu, bo dobrze zrobiony ma potężne oddziaływanie – zrobiony źle zaśmieca tylko otoczenie. Niestety, ciągle jeszcze na naszych ulicach więcej złej niż dobrej reklamy zewnętrznej. Najczęściej bywa przegadana, mało czytelna, nieprofesjonalna typograficznie, bez pomysłu… Często zdarza się że kreacja w agencjach reklamowych traktuje to medium po macoszemu, co widać na każdym niemal rogu ulicy. Najwięcej czasu poświęcając pomysłowi na spot telewizyjny, layouty prasowe i outoroowe są po prostu zwykłą adaptacją pomysłu telewizyjnego. W przypadku outdooru zaś, layout prasowy jest tylko dostosowywany do wymiarów standardowych do reklamy zewnętrznej.