Pojęcie "efektywnej" kampanii reklamy zewnętrznej nie jest precyzyjne. Pozornie wydaje się, że łatwo będzie można podzielić kampanie na efektywne i nieefektywne. Jednak efektywność inaczej będzie postrzegana przez reklamodawcę, inaczej przez właściciela tablic lub dom mediowy, inaczej wreszcie przez agencję reklamową.

Dlatego zawsze, przystępując do takiego projektu, należy wspólnie z Klientem bardzo gruntownie zastanowić się nad doborem wskaźników, które będą najbardziej adekwatne do oceny reklamy. Ogólnie kampania może być oceniana na dwóch podstawowych i bardzo ogólnych wymiarach: świadomości (czyli reklama została zauważona) i perswazyjności (czyli czy zachęca odbiorcę do podjęcia określonego działania, najczęściej będzie to zakup reklamowanego produktu). Jednak warto sobie uświadomić, że na oba te wymiary ma wpływ bardzo wiele czynników. Ich wybór jest prawie nieograniczony. Możemy je długo wymieniać: plan mediowy - liczba, wielkość i lokalizacja nośników reklamowych, długość kampanii; istotność komunikatu dla odbiorcy; atrakcyjność reklamowanego produktu; siła marki przed kampanią; wsparcie kampanii w innych mediach (np. TV, prasie): jakość kreacji - czy się podoba, czy skupia uwagę, estetyka. Czy coś ważnego pominąłem? Na pewno tak!