Zawładnąć spojrzenia – to główny cel reklamodawców, agencji reklamowych, domów mediowych oraz mediów. Każdego dnia pojawia się wiele nowych pomysłów i rozwiązań, a misja jaka przed nimi stoi jest jedna: maksymalizacja kontrastu reklamy względem otoczenia, w którym przyszło jej funkcjonować. Cel sam w sobie jest dokładnie sprecyzowany, ale droga do jego osiągnięcia nie należy do najłatwiejszych. Jak bowiem, ów cel można osiągnąć? Jak podporządkować sobie spojrzenia konsumentów, jak nimi zarządzać? Rozwiązania można poszukiwać na etapie kreacji, zakupu mediów oraz samych mediów i właśnie tym ostatnim chciałbym poświęcić pozostałą część tego komentarza.

Od kilku lat obserwujemy próby implementacji w istniejący już krajobraz nowej generacji nośników outdoorowych. Nośniki te wykorzystują bardzo ważny, bo uwarunkowany biologicznie,  atraktor uwagi, jakim jest ruch. Czy jest to dobry kierunek działań? Trudno jest udzielić jednoznacznej odpowiedzi abstrahując od wyników badań. Badania nowej generacji uwzględniają bowiem wiele specyficznych warunków, które towarzyszą percepcji reklamy zewnętrznej tj.: percepcja dynamiczna, percepcja zdegradowana oraz co najważniejsze prowadzone są one w paradygmacie LOW-INVOLVEMENT.