Forum zaczęło się od próby odpowiedzenia przez zgromadzonych ekspertów na pytanie - dlaczego w Polsce nie obowiązuje jednolity standard badań outdoorowych?

Jarosław Roszkowski wypowiedział się w tej kwestii następująco: "W Polsce przeprowadzono trzy badania, które w jakiś sposób opisują, przynajmniej od strony mediowej i ilościowej, jakie parametry możemy uzyskać dzięki outdoorowi. Problem polega na tym, że niestety badania te nie stały się standardem. Wydaje mi się, że to jest właśnie kluczowe pytanie: jak to się stało, że mimo zastosowania profesjonalnych standardów badań - nie zostały one zaakceptowane chociażby na poziomie praktycznym przez rynek, przez klientów? Jest to pytanie bardziej do organizatorów rynku outdooru niż użytkowników tych badań, ale jako przedstawiciel domu mediowego i uczestnik tego rynku reklamowego myślę, że po części to się stało między innymi dlatego, że w te badania nie zostały zaangażowane inne podmioty, nie uczestniczyli w konstrukcji i projektowaniu tego badania przedstawiciele domów mediowych reklamodawców. Jest to niewątpliwie rzecz, którą trzeba rozważyć na etapie, kiedy będziemy pracowali i rozmawiali na temat standardów".

Według Dariusza Kubuja w Polsce przeprowadza się zbyt szczegółowe i za drogie badania. Dodał również, iż problemem jest wzajemna nieufność firm outdoorowych, a wyniki przeprowadzanych badań nie są udostępniane, gdyż pokazałyby zbyt duże kontrasty - pewne tablice przestałyby się sprzedawać natomiast inne okazały by się bardzo drogie. Uważa, iż standard nie powstał dlatego, że utrudniłby sprzedaż tablic mniej efektywnych, gorszych, a to pociągałoby za sobą straty dla firm outdoorowych. Wszyscy eksperci byli jednomyślni co do tego, że polskiemu outdoorowi potrzebny jest jeden obowiązujący wszystkich standard badań, który ograniczyłby pluralizm metodologii wykorzystywanych przez największych graczy na rynku.

Zgodzili się również co do tego, iż najlepszym rozwiązaniem dla całej branży outdoorowej byłoby zakupienie licencji sprawdzonego w Europie programu Postar. Na zakończenie Grzegorz Kiszluk powiedział: "Postulowałbym to, co powiedział na temat zakupu licencji Darek Kubuj i co wyszło z tej rozmowy - o zakupienie stołu, aby wszystkie osoby decyzyjne w tej branży mogły się przy nim spotkać, czego trzeba sobie życzyć"

II Forum Dyskusyjne odbyło się 25 kwietnia 2006 r po raz kolejny w warszawskim klubie Egoist. Wszystkich obecnych gości powitał Dyrektor Marketingu Grupy Ströer Radosław Kasyk. Również tym razem dyskusję poprowadził Grzegorz Kiszluk, Redaktor Naczelny Magazynu Brief. W gronie zaproszonych ekspertów byli:

Jarosław Roszkowski
Dyrektor Mediów Domu Mediowego Starlink

Waledmar Kruk
Prezes Zarządu spółki Polskie Badania Outdooru

Jarosław Pawlak
Research Manager Grupy Ströer

Sławomir Nowotny
niezależny konsultant

Dariusz Kubuj
Dyrektor Planowania Strategicznego w Ogilvy Brand Consulting, autor książki "Outdoor - reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności"

Dyskusja zgromadzonych gości opierała się na następujących tezach:

• Czy standard badań outdoru jest w Polsce potrzebny?
  • Jeżeli tak, to jaki i co jest przyczyną tego, że dotąd go nie wypracowano (problemy instytucjonalne czy merytoryczne)?
  • Jakich badań outdooru rynek potrzebuje?
• Outdoor jest medium doskonale "przebadanym" zwłaszcza pod kątem jego efektywności reklamowej. Co z tego wynika?
  • Badanie efektywności kampanii reklamowych - historia i teraźniejszość.
• Nadchodzi nowa rewolucja: otudoor jako najbardziej innowacyjne medium we wprowadzaniu nowych technik realizacji badań mediów.
  • Badania pre - testowe i badania post - testowe
  • Co nowego techniki wykorzystywane w badaniach outdooru mogą wnieść do pogłębienia wiedzy nie tylko o konsumpcji mediów, ale również o samym ich oddziaływaniu jako nośniku reklamowym.
• GPS, PDA, Internet i co jeszcze?