Outdoor - Reklama zewnętrzna
w kontekście historii i współczesności
Długo oczekiwana, pierwsza książka na temat najstarszego medium reklamowego wreszcie się ukazała! Szczerze polecamy: Outdoor - reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności, autorstwa Dariusza Kubuja.
Jest to pierwsze w kraju tak wszechstronne ujęcie tematyki reklamy zewnętrznej. Jesteśmy przekonani, że w Polsce z pewnością jest miejsce na taką książkę i zostanie ona dobrze przyjęta przez wszystkich, którzy zajmują bądź interesują się reklamą, a nawet szerzej- komunikacją marketingową.
Książka podzielona jest na pięć rozdziałów, z których każdy przyjmuje inne spojrzenie na reklamę zewnętrzną. W rozdziale pierwszym przedstawiona jest skrócona historia outdooru. Rozdział drugi dotyczy fundamentalnej dla marketingu kwestii selektywności docierania z komunikatem do grup docelowych. Rozdział trzeci przyjmuje perspektywę media planera – pozwala zapoznać się z metodami badań outdooru i dotyczącymi tego medium podstawowymi wynikami badania. Rozdział czwarty ma odpowiedzieć na pytanie, czy outdoor ze względu na swoją specyfikę oferuje dobre możliwości kreacyjne? I wreszcie rozdział piąty rozpatruje przyszłość reklamy zewnętrznej w kontekście przemian, jakie zachodzą na rynku i w myśleniu marketingowym. Zdaniem Jarosława Roszkowskiego, menedżera Domu Mediowego Starlink książka ta wypełnia dużą lukę w wiedzy, jednocześnie każe spojrzeć na reklamę zewnętrzną z większa dawką refleksji. Gratuluję autorowi oraz pomysłodawcom i realizatorom. Zalecam lekturę każdemu praktykowi rynku reklamowego oraz wszystkim tym, których tematyka reklamowa interesuje. Mają Państwo szansę przeczytać najlepszą, jak dotąd, polską książkę o reklamie zewnętrznej.
W każdym z rozdziałów będzie można zapoznać się z opiniami najbardziej cenionych autorytetów, m.in. Marion Harper, Jules Cheret, Alois Senefelder, Joseph Juran, Vilfredo Pareto, Phinesas Barnum, Jonathan Robbin czy Frank Munsey. Czytałem ją z coraz większym zainteresowaniem, uświadamiając sobie, w jak wielu sprawach jestem ignorantem. Najbardziej zabolało mnie to, że akurat ja, który z życia zapamiętuję wyłącznie anegdoty, nie znałem nawet połowy tych zabawnych historii, o których pisze Darek. Dlatego, oddając mu rękopis, z pokorą przyznałem, że jego książka powinna być lekturą obowiązkową, a już na pewno dla wszystkich, którzy zajmują się reklamą – komentuje Marcin Mroszczak.
|
|
Dariusz Kubuj jest dyrektorem planowania strategicznego w Ogilvy Brand Consulting oraz wykładowcą strategii reklamowej w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie. Wcześniej był szefem strategii w agencji Publicis oraz w domu mediowym Optimedia. Pracował też jako marketing manager Telewizji Polsat i zajmował się badaniami rynkowymi w firmie Demoskop. Jest absolwentem Wydziału Psychologii UW. W swojej pracy naukowej koncentruje się obecnie na zarządzaniu markami.
Poniżej zamieszczamy fragmenty wszystkich pięciu rozdziałów w formie PDF do pobrania.
Bojówki, padlina i drobne cwaniaczki
Różnica między marszałkiem Żukowem, a szeregowcem Ryanem i co z tego wynika dla planowania mediów
Od listu do pocztówki - billboard wraca do łask
...żyjemy w czasach wielkiej rewolucji
Mają Państwo szansę przeczytać najlepszą, jak dotąd, polską książkę o reklamie zewnętrznej.(...)
Wszystko podane w przystępnej formule, opatrzone licznymi przykładami, opartymi na ogromnej wiedzy i doświadczeniu autora (...)
|