Jaka szkoda, że Darek nie napisał tej książki 15 lat temu- pomysł może niedorzeczny, zważywszy na wiek autora oraz świeżość i współczesność rozważań. Niemniej pozwalam sobie na takie westchnienie, gdyż tyle tam wiedzy, pracowicie zebranych faktów, interesującej historii.
Obowiązkowa lektura dla adeptów sztuki mediowej.

O OUTDOORZE:
Dla mnie outdoor to przede wszystkim medium o sprawdzonej sile oddziaływania. W mojej praktyce zawodowej często korzystałem z nośników reklamy zewnętrznej i ich wartość znajdowała odzwierciedlenie w wynikach sprzedażowych i marketingowych kampanii. Lubię outdoor bo mimo swojej prostoty jest jednocześnie medium o największym potencjale kreatywnego wykorzystania. Popularność rozwiązań ambientowych jest tego potwierdzeniem, jednocześnie jeszcze ciekawsze rozwiązania są przed nami.

RECENZJA:
Rynek reklamowy w Polsce istotnie zmienia się. Po okresie „dziewiczego” wzrostu z lat dziewięćdziesiątych ubiegłego stulecia i kryzysie z początku nowego millenium na polskim rynku rozpoczyna sie zupełnie nowy okres. Wzrostowi wartości rynku towarzyszyć będzie jeszcze szybszy wzrost jakościowy. Polski rynek reklamowy zacznie szybko zmniejszać dystans dzielący nas od rynków zachodnich.

W proces ten doskonale wpisuje się książka Dariusza Kubuja „Outdoor w kontekście historii i współczesności”. Jest to pierwsze w Polsce tak wszechstronne ujęcie tematyki reklamy zewnętrznej. Książka posiada wiele zalet. Jedną z nich jest umiejętne wpisanie tematyki w szerszy kontekst marketingowy. Przyjęcie takiej perspektywy pozwala zobaczyć w innym świetle reklamę zewnętrzną. Dotyczy to na przykład omawianego w książce aspektu selektywności i pewnie zaskakującego dla wielu praktyków reklamy porównania w tym świetle telewizji i reklamy zewnętrznej. Równocześnie zaprezentowana w I rozdziale książki historia rozwoju outdooru stanowi wspaniały materiał dla zrozumienia aktualnego etapu rozwoju tej branży. Jest to bardzo ważne zwłaszcza dla polskiego rynku, gdzie ta historia jest istotnie krótsza. Książka posiada, co jest jej kolejną zaletą, silny element polemiczny nie tylko na poziomie tematyki reklamowej. Dyskusja z szeroko przyjętymi kanonami marketingu (jak chociażby zasada Pareto) wymusza na czytelniku większe zastanowienie się nad przyjmowanymi a priori zasadami.

Zapewne narzucona przez wydawcę objętość książki sprawiła, że pewne rozdziały chciałoby się czytać w wersji poszerzonej. Dotyczy to zwłaszcza tej części książki dedykowanej praktyce reklamy zewnętrznej. W mojej ocenie zabrakło tutaj miejsca na poszerzony opis wartości reklamowej nośników reklamy zewnętrznej, zwłaszcza w kontekście multimedialnego planowania kampanii. Reklama zewnętrzna przedstawia dużą wartość reklamową w połączeniu z innymi mediami. Przedstawienie w takim kontekście, zwłaszcza poprzez zrealizowane kampanie, pozwala na lepsze zrozumienie siły oddziaływania outdooru.

Książka napisana jest bardzo przystępnym językiem, jednocześnie zasób cytowanych źródeł silnie inspiruje do dalszej lektury. Cieszę się, że taka książka się ukazała. Wypełnia dużą lukę w wiedzy, jednocześnie każe spojrzeć na reklamę zewnętrzną z większa dawką refleksji. Gratuluję autorowi oraz pomysłodawcom i realizatorom. Zalecam lekturę każdemu praktykowi rynku reklamowego oraz wszystkim tym, których tematyka reklamowa interesuje. Maja Państwo szansę przeczytać najlepszą, jak dotąd, polską książkę o reklamie zewnętrznej.

Do szóstego roku życia uważałem, że najważniejszy na świecie jest plakat. Kiedy w pierwszej klasie poznałem kolegę Bertka, którego tata był listonoszem, zrozumiałem, że poczta też jest ważna.
W dzień tata malował plakaty, a wieczorem przychodzili do nas różni plakaciści, żeby porozmawiać sobie o plakatach. Zadebiutowałem w zawodzie, kiedy miałem pięć i pół roku. Pomogłem tacie nakleić czerwoną połowę serca na plakat „Adam Mickiewicz”, a on potem opowiadał wszystkim, że to nasz wspólny projekt.
Nietrudno policzyć, że plakatem zajmuję się od pół wieku. Wystarczająco długo, żeby stracić nadzieję, że się jeszcze czegoś nowego na ten temat dowiem.

Nie będę oszukiwał, że książkę Darka zgodziłem się przeczytać jedynie z grzeczności.

Czytałem ją z coraz większym zainteresowaniem, uświadamiając sobie, w jak wielu sprawach jestem ignorantem. Najbardziej zabolało mnie to, że akurat ja, który z życia zapamiętuję wyłącznie anegdoty, nie znałem nawet połowy tych zabawnych historii, o których pisze Darek.

Dlatego, oddając mu rękopis, z pokorą przyznałem, że jego książka powinna być lekturą obowiązkową, a już na pewno dla wszystkich, którzy zajmują się reklamą.

Kiedy późną jesienią ubiegłego roku zobaczyłem pierwsze plakaty zapowiadające ukazanie się na rynku wydawniczym książki Dariusza Kubuja o reklamie zewnętrznej, z wielkim zainteresowaniem czekałem na jej pojawienie się w księgarniach. I wreszcie po długim oczekiwaniu jest!

Od środy 22 lutego dostępna: „Outdoor – reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności”. Wydawca: Ströer Media sp. z o.o., jedna z przodujących firm reklamy zewnętrznej na polskim rynku reklamowym i prawdopodobnie debiutująca na rynku wydawniczym.
Kiedy w czasie wieczoru promującego książkę, z udziałem autora i licznie zgromadzonych gości, udało mi się otrzymać jeden z pierwszych egzemplarzy, nie zważając na bieżące wydarzenia, zagłębiłem się natychmiast w jej lekturze. Może to niezbyt uprzejme z mojej strony, za co autora i jego promotorów serdecznie przepraszam, ale nie mogłem się powstrzymać. Zresztą niech moim usprawiedliwieniem będą: po pierwsze długie oczekiwanie, a po drugie fascynacja lekturą już od pierwszych stron dzieła.

Dariusz Kubuj jest zarówno naukowym teoretykiem, jak i doświadczonym praktykiem w kwestiach reklamy, marketingu i planowania strategicznego. Jest również pasjonatem outdooru. Stąd jego spojrzenie na to właśnie medium reklamowe musi być interesujące. I jest. Na kolejnych kartach książki śledzimy historię outdooru, planowania wykorzystania tego medium i jego badań, kreacji dobrych plakatów (i nie tylko), a także ogólnych zasad komunikacji marketingowej. Wszystko podane w przystępnej formule, opatrzone licznymi przykładami, opartymi na ogromnej wiedzy i doświadczeniu autora.
Ogromną zaletą książki, przy jej ogólnych walorach poznawczych, jest wiele ciekawostek historycznych, których trudno szukać nawet w licznych artykułach prasowych towarzyszących rozwojowi reklamy zewnętrznej, tak u nas w Polsce, jak i na świecie. Niestety razi zbyt ogólnikowe potraktowanie historii polskiego outdooru na tle światowych doświadczeń. Pojawiają się co prawda istotne fakty, ale pozbawione całkowicie odnośników personalnych. Tak, jakby wszystko działo się po prostu, samo w sobie, bez udziału ludzi. Ten brak informacji powoduje, że po zakończeniu lektury czuje się pewien niedosyt. Ale być może ten brak uzupełni nam kolejna publikacja. Wszakże to debiut Dariusza Kubuja. A może wyzwanie podejmą inni?